Tematyka grupy
Tematyka badawcza grupy Marketing i branding w organizacjach publicznych koncentruje się na dwóch obszarach badawczych. Pierwszy dotyczy brandingu terytorialnego, obejmującego procesy konstruowania i zarządzania markami miast, regionów i krajów. Szczególny nacisk kładziony jest na modele budowania marek miejsc, wykorzystanie cyfrowych form komunikacji marketingowej oraz innowacji technologicznych, takich jak AI, big data i aplikacje mobilne.
Drugi obszar analizuje adaptację narzędzi marketingowych sektora komercyjnego do organizacji publicznych, z uwzględnieniem specyfiki ich misji społecznej. Badania te eksplorują potencjał personalizacji oraz marketingu relacyjnego w budowaniu zaangażowania społecznego i włączania obywateli w działania instytucji publicznych. Kluczowe znaczenie w obu obszarach zyskuje podejście partycypacyjne, które podkreśla aktywne współdziałanie z interesariuszami na wszystkich etapach działań.
Koordynatorzy
dr hab. Ewa Glińska, prof. PB (e-mail: e.glinska@pb.edu.pl)
dr hab. Wawrzyniec Rudolf, prof. UŁ (e-mail: wawrzyniec.rudolf@uni.lodz.pl)